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第一季度全球手机发货量首次突破 2 亿部

2020-07-28


今年第一季度的全球手机市场,对于几家排名居前的手机製造商而言,无疑是一个令人振奋的“开门红”。Strategy Analytics 上周公布的最新资料显示,第一季度的全球手机发货量较上年同期增长 31%,达到了 2.29 亿部。这是全球手机发货量首次在第一季度超过 2 亿部...一季度发货量首次突破 2 亿部 全球手机销售量增势强劲
今年第一季度的全球手机市场,对于几家排名居前的手机製造商而言,无疑是一个令人振奋的“开门红”。Strategy Analytics 上周公布的最新资料显示,第一季度的全球手机发货量较上年同期增长 31%,达到了 2.29 亿部。这是全球手机发货量首次在第一季度超过 2 亿部,不仅表明销售淡季的定势终于被打破,更深层次的意义在于体现出了全球手机市场仍将继续保持较大幅度增长,有着强劲的增长空间,而不是如同之前预测的那样。正因爲如此,StrategyAnalytics 预测今年的全球手机发货量将较 2005 年的 8.17 亿部增长22%,抵达 10 亿部这一“里程碑”。
在全球手机市场整体出现较大幅增长的同时,手机製造商的市场表现也都非常出色。在前五大手机製造商中,诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、LG 电子这四家的手机销量增长均在 40% 以上,并且呈现出了不同的增长特点。
在中国、印度等新兴移动通信市场的强劲需求拉动下,在发达国家N系列多媒体手机的热销驱动下,作爲全球手机市场领头羊的诺基亚,第一季度的利润、销量双双超过了市场预期。诺基亚称,第一季度手机销量爲 7510 万部,较上年同期增长了 40%,这使其市场份额达到了 35%,并且各区域的手机销量均超过了上年同期。其中,在发达国家,N70 手机爲诺基亚带来的收入居各机型之冠;北美地区增势明显,销量比上年同期增长了 95%,数量达到了 840 万部。不过,由于爲了抢佔中国、印度等新兴移动通信市场,诺基亚推出了多款低价手机,这一方面在拉动销量增长的同时,也使诺基亚的手机平均售价出现了下降。诺基亚表示,第一季度其手机平均售价是 103 欧元,儘管高于分析人士之前的预期,也高于上季度的 99 欧元,但这一数位仍然较上年同期的 110 欧元下降了 6%。诺基亚预测其在今年第二季度将继续保持与第一季度相同的市场份额。
儘管多年来诺基亚一直高居全球手机市场第一的宝座,但从摩托罗拉第一季度的市场表现来看,它正在缩短与诺基亚之间的“距离”。摩托罗拉是今年第一季度的销售明星,共销出了 4160 万部手机,较上年同期大幅增长 61%;市场份额达到 21%,自 1998 年以来首次超过 20% 这一分界点。摩托罗拉第一季度共推出 6 款新型手机,包括 3 款 CDMA 手机、两款 GSM 手机以及 1 款 iDEN 手机,而时尚、超薄的 Razr 手机依然是摩托罗拉的“明星”手机,对于销量的增长立下了汗马功劳。
然而,由于 Razr 手机已经上市近两年,如果摩托罗拉不能在短时间内推出新的“明星”手机,那麽其在未来几个季度内的市场表现则会令人担忧。Razr 手机自上市至今,销量突破了 2300 万部;在欧洲和美国市场,销量均排名首位。但业内分析师却指出,通常一款手机的寿命不会超过三年,Razr手机正在走向生命的尽头。事实上,摩托罗拉已经意识到这一问题,并且推出了 Slvr 和 Pebl 等后续産品。但遗憾的是,与 Razr 相比,这两款手机均未得到市场的认可。对此,Forrester 分析师 CharlesGolvin 表示:“Razr 的光环已渐渐散去,像 Razr 这麽高的市场渗透率很难持续下去。”儘管如此,摩托罗拉依然对前景充满信心,“希望到今年年底的市场佔有率能够变成四分之一”,该公司资深副总裁兼移动终端事业部北亚区总经理戴德迈在本周举行的摩托罗拉超薄滑盖手机Z1上市发布会上道出了这个目标,“这 5% 的增长将主要依靠 CDMA 这把利器,尤其是在中国市场。”与此同时,戴德迈也希望 Z1 能够如同 Razr 那样创造销量奇迹。
作爲全球第三大手机製造商,三星电子也对新兴移动通信市场的用户需求作出了积极的反应。爲了满足印度和中国市场的需求,三星电子推出了多款价格低于 100 美元的手机,从而导致利润率有所下滑。今年第一季度,三星电子手机平均价格爲 171 美元,比上一季度下降了 7%。今年第一季度,三星电子共销售了2900万部手机,高于上一季度的 2720 万部,较上年同期增长了 18%。
LG 电子第一季度的手机销量较上年同期增长了 41%,主要得益于消费者对该公司 CDMA 手机的强劲需求和多款低端手机的拉动。今年第一季度,LG 电子共销售了 1560 万部手机,高于上年同期的 1100 万部,但低于上一季度的 1620 万部。UBSAG 分析师 SeungShin 估计 LG 电子第一季度手机平均价格爲 127 美元,较上年同期下降 23%。LG 电子家电营销总裁常务姜泰吉则透露,LG 电子今后将在手机这个领域重点投入,并且会转向高端産品。
与诺基亚、三星电子、LG 电子不同,以高端策略爲主的索尼爱立信,由于高端机型销售比例的增加反而出现了手机平均售价的提高:比上季度提高 4% 达 149 欧元,主要原因在于其参与运营商定制的力度加强,例如,索尼爱立信在日本市场上通过 KDDI 推出了配备FeliCa功能的EV-DO手机“W41S”,通过NTT DoCoMo 推出了其首款 FOMA 手机“SO902i”等。索尼爱立信第一季度的手机销量比上年同期增长 41%,达 1330 万部;营业额较上年同期增长 55%,达 19.92 亿欧元;本季度纯利润是上年同期的 3 倍以上,爲 1.9 亿欧元。



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